Google Företagsprofil och hemsida – därför behöver du båda

Vad en Google Företagsprofil gör som hemsidan inte kan

En verifierad och komplett Google Företagsprofil (tidigare Google My Business) är gratis – och den styr hur du syns på de platser där lokala kunder faktiskt börjar leta:

• Din plats på Google Maps när någon söker i närheten.
• "Kartpaketet" – de tre företag som visas överst i lokala sökresultat, till exempel "frisör Södermalm".
• Röstsökningar som "rörmokare nära mig".
• Infokortet som visas när någon googlar ditt företagsnamn.
• Recensioner, bilder, öppettider och vägbeskrivning – direkt i sökresultatet.

De här placeringarna styrs av Googles lokala algoritm, som väger in hur komplett profilen är, hur korrekta uppgifterna är och hur ditt recensionsbetyg ser ut. Ingen hemsida i världen kan placera dig i kartpaketet utan en verifierad profil.

Vad hemsidan gör som profilen inte kan

Profilen är en listning på Googles plattform. Hemsidan är en tillgång du äger. Skillnaden är större än den låter:

• Djup – egna sidor för varje tjänst, med den information kunden behöver för att välja just dig framför de andra i kartpaketet.
• Egna sökrankningar – hemsidan kan ranka för hundratals sökningar som profilen aldrig visas för.
• Konvertering – en genomtänkt kontaktväg, offertformulär och innehåll som bygger förtroende.
• Kontroll – profilen kan ändras, filtreras eller i värsta fall stängas av när Google gör förändringar. Hemsidan är din så länge du förnyar domänen.
• Statistik – full insyn i var besökarna kommer ifrån och vad de gör, inte bara profilens begränsade siffror.

Risken med att bara ha en Google Företagsprofil

Många mindre företag, inte minst hantverkare och enmansbolag, använder profilen som hela sin digitala närvaro. Det fungerar ett tag – men det bär på tre allvarliga risker. För det första är du helt beroende av en plattform du inte kontrollerar: profiler stängs ibland av, ofta av misstag, och återställningen kan ta veckor. Utan hemsida har du ingenstans att hänvisa kunder under tiden. För det andra kan profilen inte visa djup – ingen prisstruktur, inga referensprojekt, ingen berättelse om hur du jobbar. Och för det tredje: många kunder googlar vidare efter att ha sett profilen. Hittar de ingen hemsida, eller en halvfärdig sådan, väljer en del av dem konkurrenten som har en.

Missen med att bara ha en hemsida

Det omvända misstaget är lika vanligt: en påkostad hemsida men en tom eller overifierad företagsprofil. Då är du osynlig precis där lokala kunder börjar – i kartan, i kartpaketet och i "nära mig"-sökningar. Profilen är gratis och tar en kväll att sätta upp ordentligt. Det finns ingen ursäkt att hoppa över den.

Så förstärker de varandra

De bästa lokala uppläggen använder profilen och hemsidan som ett system, där varje del skickar signaler som den andra tjänar på:

• Profilen skickar högintressant trafik till hemsidan – kunden har redan sett att du finns nära och vill nu veta mer.
• Hemsidan förstärker profilens signaler: när namn, adress och telefonnummer stämmer överens litar Google mer på båda.
• Recensionerna på profilen bygger förtroende som hemsidan kan bygga vidare på.
• Hemsidan fångar upp det djup profilen inte rymmer – tjänstesidor, priser, process och referenser.

Konsekvens är avgörande – NAP-regeln

Google jämför dina uppgifter mellan profilen, hemsidan och andra kataloger på nätet. Namn, adress och telefonnummer (ofta kallat NAP – Name, Address, Phone) ska vara identiska överallt. Avvikelser skapar två problem: kunder blir förvirrade – fel öppettider leder till stängda dörrar och sura recensioner – och Googles algoritm blir osäker på vilka uppgifter som stämmer, vilket kan sänka din lokala ranking. I värsta fall kan stora avvikelser till och med flagga profilen för granskning.

1. Skriv företagsnamn, adress och telefonnummer exakt likadant på profilen och hemsidan.
2. Se till att tjänsterna på profilen matchar tjänstesidorna på hemsidan.
3. Håll öppettiderna synkade – särskilt kring helgdagar.
4. Länka profilen till hemsidan (eller till en relevant landningssida).
5. Gå igenom allt en gång i kvartalet – uppgifter har en tendens att glida isär med tiden.

Vanliga misstag att undvika

• Uppgifter som glider isär – nytt telefonnummer på hemsidan som aldrig uppdateras på profilen.
• En profil som lovar något hemsidan motsäger, till exempel olika öppettider eller tjänster.
• En hemsida som aldrig nämner var företaget finns eller vilket område det betjänar – det försvagar den lokala signalen.
• Obesvarade recensioner – att svara professionellt, även på kritik, är en förtroendesignal både för kunder och för Google.

Så jobbar vi med helheten

När vi bygger hemsidor ser vi till att den lokala grunden sitter från start: korrekt strukturerad företagsinformation, tjänstesidor som matchar det du erbjuder och en teknisk SEO-grund som gör att profilen och hemsidan drar åt samma håll. Vill du satsa mer på lokal synlighet i Stockholm kan vi bygga ut med lokala landningssidor och en genomtänkt lokal SEO-strategi.